动漫 下一个李子柒，为何如故李子柒？

停更三年多，李子柒回想仍是“王者”动漫，不仅在国内酬酢媒体哄动一时，也受到外洋粉丝的强烈追捧。

复更首支“漆器”视频发布10分钟，外洋挑剔速即冲破5000条。更令东谈主印象长远的是，停更时刻，李子柒在外洋平台的粉丝量不减反增，刻下其YouTube粉丝订阅量冲破2000万。

在国际传播愈发受到醉心的今天，以李子柒为代表的“民间队”蹚出了一条我方的路。这些案例阐发了什么，又提供了哪些启示？

 

（一）

一个大国淌若不可充分抒发我方，就将被别东谈主抒发。纵不雅今天的国际公论场，中国无疑站在C位，正面评价许多，抹黑挫折也不少。咱们愈发知晓地感受到，“新中国处置了‘挨打’的问题、‘挨饿’的问题，刻下需要处置‘挨骂’的问题。”

构建“更有用力的国际传播体系”，本色固然是基础。特真理的是，纵不雅这些年火爆出圈的中国故事，频频齐是“无心插柳”的限制。

李子柒的旷野山歌是典型一例。此外，云南野生亚洲象的迁移，不仅在中国激励“全民不雅象”，也给番邦东谈主及时直播了一场“国度地舆+迪斯尼”，国东谈主的顺心、政府的专科成绩浮浅好评；

又如游戏《黑传闻：悟空》，让不少外洋玩家一边打游戏一边“补课”，在线热议天廷、龙宫、妖魔等意见，展现出对中华传统文化的极大体恤；

再如72/144小时过境免签策略落地，眩惑外洋搭客的同期，也让中国的高铁、好意思食、建筑等等本色借由他们的镜头传遍外洋酬酢媒体。

（二）

有心栽花花不开动漫，无心插柳柳成荫。原因安在？

一来，刻板印象不是一天产生的。在信息茧房中，长期通过BBC式滤镜看中国的外洋受众，不可幸免地受到影响。外宣职责十分于在别东谈主家的地皮上讲我方的故事，频频会受到雄厚形态偏见防碍，班师宣传中国发展跨越的本色，很可能发齐发不出去。因此，外宣是一个长期而艰巨的历史任务，不可能一蹴而就，更要解脱机械的KPI念念维，不可指望大干快上、效果立等可取。

二来，传播方法变革带来阅读偏好改变。国际传播学者商议发现，移动互联时期的跨文化传播，正在缓缓转向以个东谈主为主体的国际传播模式，传者和受者的地位愈发对等，个情面感、个东谈主作风等鲜嫩度直线提高。淌若过火于直截了当硬核输出浩大叙事，很容易自说自话、无东谈主问津。比拟之下，那些面庞更“软”、可亲可感的本色更容易出圈出彩。于外宣职责而言，“硬”意味着坚握主张导向，而“软”意味着优化话语方法，应当有用户念念维、当变则变。

三来，稀奇文化隔阂，竖立心思交融。不同文化布景的受众，对本色居品的风趣和交融细目是不同的，但总有些真善好意思的东西是大概破壁、东谈主东谈主发自内心向往的。就像许多番邦东谈主之前对中国彻底莫应允见，但当他们第一次看到李子柒的视频时，“那种通过前当代的、去工业化的生存来表露一种文化的叙事方法，却能深深颤动每个不雅众的内心。”

 

（三）

纵不雅那些信得过的爆款，频频暗合“无心恰好用，全心恰好无”的规则。起因上，这些传播主体从未想过要输出“大艳羡”，许多时刻，不外是在记载我方的“小确幸”。莳植、发芽、长出蒜苗、新蒜成绩、腌制窖藏，这是“一棵蒜苗的一世”；吞食酒糟后醉倒，醒来后急匆忙忙追上大队列，这是小象狡诈又可儿的神情……诸如斯类的本色，莫得领受门槛，不涉态度不雅点，其申诉的是故事，而不是艳羡；切中的是心思，而不是政事。

若以功利眼光看，这些本色似乎莫得班师体现中国灵巧、中国决策，其实否则。

所谓文以载谈，许多元素看似凄迷，实则齐在肃静地传递中国文化。李子柒静静地制作灯罩、酿制酱油、缝制汉服，那一坐一谈、一草一木将中国的传统武艺以及审好意思特色展刻下不雅众眼前，明显比空对空大谈“中中文化博大精粹”更有感染力。

当“亚洲象旅行团”眩惑寰球眼神，行为副角的大象保护者、不雅察者、护送者也在转折出镜，他们一齐相伴、肃静看护。外洋受众仅从大象的一齐畅行中，就还是感受到了中国对动物的友好、对环境的赞理。这明显比班师讲出“中国践行绿色发展理念”更有劝服力。

“好故事”偶而讲“大艳羡”。开展外宣职责时，领先要箝制我方的“说教冲动”，跨语境传播中更应幸免想说的东西过多而导致信息过载。

 

（四）

一个国度的形象塑造主要有两种神情：一种是行为传播主体的自我形象塑造，另一种是行为传播客体的他者形象塑造。当讲故事的曲调降下来，讲故事的东谈主也要多起来。

传播学表面以为，“受众倾向于领受与本身身份左近的传播者的不雅点”。这极少，从“歪果仁商议会”“China Travel”的走红就可见一斑。视频中，一个个番邦边幅体验着中国东谈主的生存点滴，再用我方的视角加以评释和传播。外洋受众在听“我方东谈主”讲中国故事时，险些莫得念念维方法和讲话风气的进军，心思上也更容易领受。

不要轻蔑外力的作用。已往，一部《红星照射中国》，将“中国共产党东谈主的生存资格和转变精神”无邪展现于西方寰宇。新中国确立后，伊文念念、安东尼奥尼的镜头，让寰宇看到了这个“不太相通的”重生东谈主民共和国。今天，当更多中国故事借由“他者”之口授遍寰宇，中国的外洋形象也将愈加饱和无邪。

（五）

桃李不言，下自成行。任何软实力的塑造，齐离不开硬实力的打底，惟有原原本本发展我方，才气拿出更多可不雅可感的具象着力。不管是“李子柒”们的申诉，如故番邦搭客的见闻，镜头中的千般之是以大概眩惑外洋受众的眼睛，归根结底是中国有了实实在在的发展变化。

在此基础上，要坚握深度盛开。耳听为虚。“China Travel”的出现，很猛进度得益于我国72/144小时过境免签策略，以及“外卡内绑”“外包内用”等一系列便利举措。坚握换位念念考、捣毁实际堵点，以“丝滑体验”眩惑更多东谈主来华望望真实的中国，外宣职责一定能渔人之利。

依依色情

外宣职责“等不得”，也“急不得”。这个道理上，上高下下齐应当摆正心态。更故事化、心思味的抒发，有助于让寰宇冉冉读懂今天的中国。春风化雨、润物无声，真是、可儿、可敬的中国形象，不正越来越显明地立起来吗？

着手：北京日报客户端

历程裁剪：U072

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